Ein süßes „HELLO“ im Schokoladenmuseum Deutscher Marketing-Preisträger Lindt & Sprüngli zu Gast in Köln
Für herausragende Marketingleistungen wurde die Lindt & Sprüngli GmbH „“ weltweit bekannter Hersteller von Premiumschokoladen „“ mit dem Deutschen Marketing-Preis 2013 des Deutschen Marketing-Verbands (DMV) ausgezeichnet. Am 9. April 2014 präsentierte der Preisträger vor Mitgliedern und Gästen des Marketing-Clubs Köln/Bonn exklusive Einblicke in sein Erfolgsrezept.

Passend zum Thema des Abends lud der Marketing-Club Köln/Bonn e.V. ins ansprechende, designte Ambiente des Panorama-Cafés im Kölner Schokoladenmuseum ein, um dort exklusiv den Preisträger des Deutschen Marketing-Preises 2013 zu präsentieren: Lindt & Sprüngli Deutschland, vertreten durch Marketing-Direktorin Heike Bootz.
„Zum ersten Mal haben wir uns für einen Award beworben und auch gleich gewonnen, das macht uns natürlich sehr stolz. Eine wesentliche Grundlage unseres Erfolges ist die kontinuierliche Investition in den Markenkern von Lindt, wodurch wir unser Premiumimage im hart umkämpften deutschen Schokoladenmarkt erfolgreich ausbauen konnten“, schilderte Heike Bootz die Marketing-Strategie des Preisträgers und berichtet weiter: „Mit dem neuen Lifestyle-Sortiment „šHELLO“˜ haben wir eine der größten Innovation realisiert.“
Konsequente Unternehmensführung und erfolgreiche Verjüngung
Die Fachjury des DMV hatte bei der Auszeichnung im November 2013 vor allem die konsequent marktorientierte Unternehmensführung gelobt. Darüber hinaus zeigte sie sich vom unternehmerischen Mut beeindruckt, auch jenseits der starken Dachmarke neue Wege im Marketing zu beschreiten. So hat sich das Unternehmen mit der neu eingeführten, innovativen Submarke „Lindt HELLO“ erfolgreich verjüngt, neue strategische Zielgruppen und damit vor allem auch neue Konsumenten erobert. Der Erfolg gibt dem Unternehmen Recht: Jeder zweite Hello-Kunde ist ein Neukunde. Der Kanalisierungseffekt innerhalb der Lindt-Produkte ist kaum zu verzeichnen, sodass Hello zu den wenigen Produktneueinführungen zählt, die als erfolgreicher „On-top-Kauf“ definiert werden können.

Ansporn für die Marketeers der Region
Auch die rund 130 Gäste des Abends im Kölner Schokoladenmuseum zeigten sich beeindruckt: „Es freut uns ungemein, dass mit Lindt & Sprüngli ein Unternehmen aus der unmittelbaren Nachbarschaft den wichtigsten Marketing-Preis Deutschlands erhalten hat“, so Harald Schein, Geschäftsführer des Marketing-Clubs Köln/Bonn e. V., stellvertretend für die anderen Zuhörer. „Ein wichtiger Ansporn für alle Marketeers unserer Region!“

Im Anschluss an den kurzweiligen Vortrag blieb genügend Zeit und Gelegenheit für die Gäste, sich in ansprechender Atmosphäre auszutauschen.

Die Referentin und das Unternehmen

Heike Bootz startete 1991 als Produktmanagerin bei Lindt & Sprüngli Deutschland und war in unterschiedlichen Positionen im Marketing und Vertrieb des Unternehmens tätig. 2003 übernahm sie die Verantwortung als Marketing-Direktorin.

Lindt & Sprüngli ist weltweit als führend im Segment der Premiumschokoladen anerkannt und heute mit einer großen Produktauswahl in mehr als 100 Ländern präsent. Im Verlauf der über 160-jährigen Firmengeschichte entwickelte sich Lindt & Sprüngli zu einem der innovativsten und kreativsten Hersteller von Premiumschokoladen mit sechs Produktionsstandorten in Europa, zwei weiteren in den USA sowie Vertriebsgesellschaften auf vier Kontinenten. Lindt & Sprüngli Deutschland ist die größte Einzelgesellschaft mit ca. 1.900 Mitarbeitern am Standort Aachen.
Foto Credits:Marketing-Club-Köln-Bonn